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专访“广东省全国名牌”评价委员会副主席兼评选办公室主任黄泽标_第四期_广东工合

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专访“广东省全国名牌”评价委员会副主席兼评选办公室主任黄泽标

2013-06-19 17:06:01

文 / 杨 涛(南方都市报记者)



携高端资源
共铸名牌标准
  >记者:相比此前诸多品牌评选活动,“广东省全国名牌”评价持什么立场和视角?
  >黄泽标:俗话说,金碑银碑不如老百姓的口碑。品牌,最重要的是公信力。因此我们确立了明晰的市场化、专业化、社会化的评价规则,尽可能与国际接轨,让名牌从市场口碑中脱颖而出,获得最大程度的社会认可。
  “广东省全国名牌”评委会囊括了政府专家、行业专家、品牌专家、媒体专家,多家行业机构、品牌研究机构和专业咨询机构参与评价全过程;在评价体系上,我们在CCVI(中国价值指数)标准体系的基础上,对评价标准进行了完善细化,包含了企业的质量安全、市场评价、效益评价和发展前景等指标,既体现当前地位、技术实力、市场占有率等指标,也考量产业链位置、利润增长率等前瞻性指标。在评审流程上,坚持企业自愿申报与行业机构推荐相结合,不搞终身制,不收评审费用,不增加企业负担。在此过程中,媒体可监督,企业可投诉,还有充分的反馈机制。广东省全国名牌评选办公室对申报企业发布了《告知书》,对违反相关规定的企业取消参评资格,并与评价委员会委员签订了《廉政公约》,对违背职业规范的评委会委员取消评审资格,同时,本次现场评审也与评审专家签订了《承诺书》,对现场评审企业的所有资料均有保密义务,不对外泄露。这些都体现出我们对名牌评价标准公正性的孜孜以求。
  
       >记者:“广东省全国名牌”跟以前由政府组织的企业品牌认证和评价活动有什么不同吗?
  >黄泽标:在这里有必要明确的是,“广东省全国名牌”评价活动是由广东省政府部门批准的,是广东省转变政府职能、加大向社会组织放权的重要体现。
       本次评价,除了广东省工业合作协会,我们还邀请了省内30多家行业协会共同参与,加上权威媒体和专业研究机构参与,可以说聚合了广东政、商、媒、产、学、研各界的高端核心资源,在社会资源参与上做到了最大限度开放;在名牌标准上各方合力共建并维护。可以说这个评价平台的起点高、辐射力强,通过程序化运作促进市场化的正反馈机制,避免了“劣币驱逐良币”, 充分保证了评价的专业性和权威性。惟其如此,才能让品牌的力量生生不息。


企业美誉度时代到来 
驱动区域经济升级
  >记者:今年是首届“广东省全国名牌”评价,能否介绍一下企业申报参与情况。
  >黄泽标:“广东省全国名牌”评价活动今年是首届,但经过媒体和协会推广宣传,反响大大超出我们的意料。据初步统计,广东省内先后有近千家企业咨询和报名参评。经过初审,评出了110家入围企业,其中入围“广东省全国名牌”的有70家,入围“广东全国名牌-最具成长性企业”的有40家。而且,这些入围企业含金量都非常高,像腾讯、比亚迪、康佳、艾美特等都是知名企业,也有很多目前处于高速成长期的优质企业,申报企业覆盖广东省一半以上的地市,把广东省三十余年改革开放的企业发展成果都比较集中地展示在我们面前。深感责任之重,“名牌”标尺不敢有丝毫放松。
  用黄澍新会长所说的一句话可以体现评价活动的“志存高远”:品牌企业致力于做产品的标准,我们希望确立的是品牌的标准!
  
  >记者:有如此高起点的评价平台和专业化的评价体系,作为主办方对“广东省全国名牌”评价活动有什么期待?
  >黄泽标:粤企的特点是敢为天下先,这一点有目共睹。但到了今天,中国市场“挣快钱”的阶段已经变成过去式。要实现可持续发展,须有长远的谋篇布局、长期的战略规划。实现这一步的最重要载体,无疑是品牌。不少广东企业经历三十年的积淀,形成了技术、市场、管理、创新等一系列具有核心竞争力的品牌优势。表面上我们评价出的是品牌,但透视品牌背后的评价体系和指标就会明白,我们希望推动和释放品牌所蕴含的社会生产力。
  广东省政府正式确立和实施“名牌带动战略”至今,企业对知名度的追求应该成为过去时,打造美誉度的时代已经到来。我们之所以力争在确立品牌标准、树立品牌价值方面先行一步,也是为了用社会力量营造更优化的市场环境,让“新广货”在广东省下一个三十年发展中抢占先机,进而推动整个广东区域经济和产业结构升级。

 

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