Deprecated: Function set_magic_quotes_runtime() is deprecated in E:\website_php\gdgh\include\common.inc.php on line 8
创意产业与6.2万/条限量版丝巾的诞生_第一期_广东工合

欢迎访问广东工业合作网!

www.gdgh.org
您当前的位置:首页广东商界第一期

创意产业与6.2万/条限量版丝巾的诞生

2013-06-19 11:28:36

文 / 陈晓纯   曹玉珊

365个唯一,奢侈品的打造过程
       韩国道山公园的爱马仕画廊设计的装饰艺术品、旌旗招展的街道、建筑物的一隅、人行道上的几何图案,还有地中海渔港,绚烂夕阳,娇艳花卉,或是巴洛克穹顶上方的金色云朵……这不仅是美丽独特的照片,更是一幅幅唯一的爱马仕丝巾。
       365块精美如画、独一无二的爱马仕丝巾,如果你有幸拥有其中一块,千万别将其裱起挂在墙上欣赏。因为,这一系列丝巾的设计师丹尼尔·布伦提醒我们,他的设计初衷是为了让这些丝巾能绕于颈间、垂在肩上、供人佩戴或随意揉搓。
       继2008年推出首个“艺术家的方巾”系列,即约瑟夫·艾尔伯斯(Josef Albers)的“方形礼赞”系列方巾之后,爱马仕又诚邀法国艺术家丹尼尔·布伦(Daniel Buren)为其标志性的方形丝巾特别打造该主题的第二个系列。
       对于爱马仕全球艺术总监Pierre-Alexis Dumas来说,这场邂逅完美地印证了爱马仕的执著追求:“艺术作品与爱马仕经典手工艺的碰撞开启了一场精彩对话。也正因为此,我们的品牌才得以不断地推陈出新,创造出各式新颖的表达方式,在秉承本行业手工艺传统的同时,又努力向前拓展。爱马仕依然是个朝气蓬勃的企业,我们愿意做各种冒险尝试,挑战极限,并随时代前进不断重塑自我。”正是这种发展理念将两个世界联结起来--爱马仕的世界和丹尼尔·布伦的世界。于是一个由365件“独特作品”组成,名为“方巾上的纪念照”的丝巾系列诞生了……
       将爱马仕与丹尼尔·布伦联结起来的这条纽带讲述的是一段丰富而长久的合作历史:这位艺术家在此之前就曾两度与爱马仕联手。
      2000年,爱马仕在布鲁塞尔专为当代艺术开辟了一处名为La Verrière的展示空间。在著名策展人爱丽丝·摩根(Alice Morgaine)的邀请下,丹尼尔·布伦为该展览空间揭幕。六年后,位于韩国首尔道山公园的爱马仕画廊落成,爱马仕二度邀请丹尼尔·布伦,由他为该艺术展示厅的落成典礼进行创意设计——于是就有了“彩色过滤器”(Filtres colorés)这件装置艺术作品。两段合作都对“方巾上的纪念照”系列有着些许影响。
       丹尼尔·布伦提议从数千张“纪念照”中选出一部分,印制在各式爱马仕丝巾上,令每条丝巾成为独一无二的作品。“纪念照”,这一名称源自丹尼尔·布伦的发明创造,专指他自1950年代起收集而来的数万张照片。他称这些照片“自然天成,毫无矫饰”(《Les crits》,1988年版),照片既包含了他自己的作品,也包含了他在周游世界时拍摄的照片。
       此次项目从中甄选出22幅纪念照,并为每张照片搭配2至4幅边框图案,以及18种加框效果,爱马仕已于今日推出了365款原创丝巾。丹尼尔·布伦用一种“视觉工具”为这些照片加框。自1965年起,这种“视觉工具”就已成为该艺术家的个性标签,也是他创造的另一艺术理念--8.7厘米宽的白色和彩色竖条纹(此处有天蓝、深蓝、黄、黑、橙、粉、红、绿和紫)彼此相间。彩色条纹边框成为该系列丝巾的共有设计,成为一种关联,又彰显各自的不同。



       为了将照片印于真丝面料上,爱马仕转而采用了喷墨印染法,因为这种印染方法可以完成无穷无尽的色彩效果呈现,而传统的丝网印染技术所能呈现的色彩种类则相对有限。用这种方法印染出的照片格调高雅,淋漓呈现出色彩的微妙变化,精美如画。影像原本的温润气质,与丝绸的轻透柔美,两者相得益彰。
       丹尼尔·布伦情深说道:“它们虽然像绘画一样都是独一无二的作品,但却不是为了挂在墙上,而是让人们日常佩戴的。”这位艺术家早就将自己的作品从绘画的条框中解放出来,因此对他而言,将这些丝巾用于日常佩戴,非但不会削弱和剥夺其中的艺术内涵,反而有助于将他的艺术主张延伸至更广阔的公共领域。

你可别小看一双解放鞋——创意产业之道
       2011年9月24日,“@全球热门排行榜”发布的一条微博中提到 :如果在日本街头看到一位帅哥穿着土得掉渣的绿军鞋逛街,千万别诧异,这种早就被国人遗弃的解放军布鞋,摇身一变已成了时尚新宠儿。在美国,一双改良过的解放鞋甚至卖到了65美元,跟国际知名品牌NIKE同等价位。
       同样的鞋,因材料耐磨而受工地上的民工青睐,在中国被称为“民工鞋”,价格只要十几元。解放鞋不仅“走红”日本,它在欧美卖得更贵。国内几家解放鞋制作厂商均表示,近两年大多都是国外的订单,其中欧美占了绝大部分。
       解放鞋的走红有偶然性,但记者调查后发现,当中其实隐含着“创意产业”之道。
       这双解放鞋并非还沿袭着几十年前的设计,原封不动地输出到欧美。而是经过改良,使得鞋子更透气,并添加新的设计元素,令鞋子在样式上更符合外国人的审美标准。一双改良过的解放鞋在美国甚至卖到了65美元,跟耐克(NIKE)同等价位,销售量也已超过200万双。
       原来,一个小小的改良和设计能为产品添加无限价值,诀窍是“创意”和“用心”。当产品无限贴近用户的需求,价值与价格也将随之无限增加。

演绎历史的就是奢侈品
       解放鞋作为一种历史产物,承载了几代人的深刻记忆,可以说其是拥有“历史情怀”的物品,很多人对其难以忘怀。但它也存在着透气、透湿性差,容易滋生细菌,常常散发出难闻气味的缺点。出产欧美的解放鞋的成功之道在于厂家挖掘到了解放鞋本身所特有的历史厚度,再添加了创意元素,改良缺点,使之走上时尚之路。
       爱马仕365幅限量版丝巾也是如此。数万张照片本身并不瞩目,丝巾本身也不值6.2万元,但是丹尼尔·布伦从几十年积累下来的数万张照片里,甄选出22幅摄自世界各地的纪念照,再加上爱马仕品牌的丝巾,就足以完成一次完美的crossover,缔造6.2万元的丝巾传奇。
       无论是解放鞋,还是爱马仕限量版丝巾,都记录着数十年的历史,都在他们“奢侈品”的道路上,走出了创意产业的脚印,值得各位企业家再三思考。
 

  • 验证码:
      请文明上网,理性发言。
Top
关于我们 | 版权声明 | 新闻热线 | 联系我们
广东省工业合作协会 版权所有 地址:深圳市福田区侨香路3085号岭南大厦9楼 E-mail: gdgonghe@126.com   粤ICP备11073287号-1
技术支持:无忧广告网